Análisis de las estrategias de mercadeo deportivo implementadas por los clubes de bicicross de Bogotá antes y durante el confinamiento derivado del Covid-19

Abstract

Las acciones de mercadeo deportivo son el conjunto de estrategias dirigidas a la comercialización y distribución de productos, marcas y servicios dentro del contexto del deporte. El presente trabajo busca establecer cuáles son las estrategias de mercadeo deportivo desarrolladas por los clubes deportivos de bicicross de Bogotá, antes y durante el confinamiento derivado de la pandemia del Covid-19. Este es un estudio descriptivo cuantitativo que busca convertirse en un referente académico para futuras investigaciones en mercadeo deportivo. El enfoque metodológico permitió cumplir el objetivo central y los objetivos específicos del estudio hallando no solamente las estrategias buscadas sino generando un diagnóstico de la materia en los clubes deportivos de bicicross.