Variables que Influyen en la intención del comportamiento de las madres en la lactancia materna desde un enfoque de marketing social.
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Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
Resumen
Descripción
Con base en los estudios que se han realizado sobre la práctica de la lactancia materna y las diferentes variables que influyen en el comportamiento de la madre, la presente investigación tiene como objetivo desarrollar un modelo que busca describir e identificar la intención y el comportamiento de la madre en su proceso de lactancia , ya que este tipo de comportamiento no tiene suficientes bases teóricas enfocadas hacia el marketing social, por lo tanto se busca plantear una investigación exploratoria, basándose en el modelo EREI, ya aplicado en otras investigaciones de problemas sociales. Esta investigación se basará por lo tanto en las variables del marketing social que influyen en la decisión de comportamiento de la madre lactante.
Palabras clave
Mercadeo social, lactancia materna, promoción de la salud, comportamiento del consumidor.