Orientación a la investigación de mercados en Axity Colombia.

Abstract

La presente investigación académica pretende analizar el grado de orientación a la investigación de mercados, desde la perspectiva de la empresa Axity Colombia, con el fin de conocer las prácticas que pueden favorecer la sostenibilidad y efectividad de mercadeo al interior de la empresa de gran tamaño. A continuación, se documenta el contenido que compone el estudio. En primer lugar, se expone la revisión de la literatura, conceptos clave, y terminología, consultados en bases de datos indexadas en referencia al término Orientación a la Investigación de Mercados, de tal forma se brinda un acercamiento al concepto, y se determina la relevancia y necesidad de su objeto de investigación.