Valor percibido de marca en la categoría ´SNEAKERS´

Abstract

Valor de marca es el resultado de la comparación por parte del consumidor de los beneficios percibidos y los sacrificios realizados (Zeithaml, 1988; Mc- Dougall y Levesque, 2000), dicho concepto ha sido de interés para el marketing. Este artículo brinda una revisión e investigación empírica del concepto de valor percibido de marca aplicado a la categoría de Sneakers (marcas de tenis no deportivo). Se desarrolló una adaptación de la escala de valor de Sweeney y Soutar (2001) para evaluar y comparar un conjunto de marcas con el fin de determinar el valor percibido de la categoría y de cada marca. Los resultados indican que las tres marcas son percibidas con un valor de marca favorable, sin embargo tienen características diferenciables Artículo derivado del trabajo de grado para optar por el título de Magister en Gerencia de Mercadeo Estratégico del Politécnico Grancolombiano. Bogotá, 2013