La marca de ciudad en la contemporaneidad
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Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano - Editorial
Resumen
Descripción
Este artículo pretende situar las lógicas de conceptualización y gestión de marcas de ciudad en el marco de la contemporaneidad. Para llegar a tal fin, se propone una lectura territorial de la progresiva conversión de espacios geográficos en marcas, a partir de su ubicación en un marco de emergente competencia entre espacios geográficos. Es por ello que en este trabajo se tratarán los objetivos y elementos fundamentales de una marca asociada a un espacio urbano y/o metropolitano, además de mostrar las renovadas técnicas de marketing, branding y comunicación que en los últimos tiempos devienen fundamentales en la consecución de identidades competitivas para las grandes metrópolis del siglo XXI.
Palabras clave
brand, city, communication, marketing, branding, territory.