Comparación de la respuesta cerebral y verbal ante anuncios publicitarios de marcas de moda masculina en jóvenes Millennials.

Abstract

Los consumidores en sus procesos de aprendizaje hacia las marcas forman percepciones a partir de un conjunto de estímulos que hacen parte de un anuncio publicitario. En este caso, la información transmitida visualmente tanto un comportamiento cerebral y verbal que ha sido estudiado principalmente por la investigación de mercados; en este sentido, este documento tiene como propósito analizar la relación entre la respuesta verbal y la respuesta cerebral que presentan los consumidores frente a un conjunto de anuncios publicitarios pertenecientes a la industria de moda masculina a fin de conocer el nivel de congruencia y/o correspondencia entre estos dos tipos de respuesta. Se utilizó un diseño no experimental transversal descriptivo aplicado a 30 personas jóvenes. Los resultados y evidencia no indican correlaciones entre la respuesta cerebral y verbal frente a los estímulos visuales de marca.