Prospectiva estratégica de mercadeo y desarrollo empresarial en el sector mascotas en Colombia y Latinoamérica

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dc.contributor.advisorGarzón Medina, Carolina
dc.contributor.authorMolina Sánchez, Manuel Felipe
dc.coverage.temporal2015 al 2025
dc.date.accessioned2026-03-04T20:46:23Z
dc.date.available2026-03-04T20:46:23Z
dc.date.issued2025-12
dc.description.abstractLa investigación analizó los aportes teóricos y académicos sobre la prospectiva del mercado de mascotas en Colombia y Latinoamérica durante los últimos diez años. A través de un enfoque cualitativo y la aplicación del método PRISMA, se revisaron 27 documentos indexados en bases especializadas como Scopus, SciELO y Google Académico. Los resultados evidenciaron una limitada aplicación de metodologías prospectivas, un predominio de estudios descriptivos y una ausencia de modelos predictivos y prescriptivos, lo que refleja vacíos teóricos y un insuficiente soporte empírico para comprender la evolución cultural, social y económica del sector. El análisis permitió identificar cuatro etapas en la producción académica: una fase fundacional (2015 – 2017) centrada en diagnósticos de mercado; una etapa expansiva (2018 – 2019) influenciada por tendencias como la humanización y la sostenibilidad; una fase de reconfiguración postpandemia (2021) enfocada en cambios del comportamiento del consumidor; y un periodo de madurez y prospectiva (2023 – 2024) donde se consolidan metodologías orientadas a la planificación estratégica. En conjunto, los hallazgos muestran la necesidad de fortalecer los enfoques prospectivos con mayor rigor metodológico y construcción de escenarios futuros que apoyen la toma de decisiones y la generación de valor sostenible. Adicionalmente se proponen líneas de investigación futura en gestión del conocimiento, tecnologías emergentes, sostenibilidad y modelos más ágiles de planeación empresarial.spa
dc.description.abstractenglishThe study analyzed the theoretical and academic contributions related to foresight in the pet market in Colombia and Latin America over the past ten years. Through a qualitative approach and the application of the PRISMA method, 27 documents indexed in specialized databases such as Scopus, SciELO, and Google Scholar were reviewed. The results revealed a limited application of foresight methodologies, a predominance of descriptive studies, and an absence of predictive and prescriptive models, reflecting theoretical gaps and insufficient empirical support to understand the sector’s cultural, social, and economic evolution. The analysis identified four stages in academic production: a foundational phase (2015 – 2017) focused on market diagnostics; an expansive stage (2018 – 2019) influenced by trends such as humanization and sustainability; a post-pandemic reconfiguration phase (2021) centered on changes in consumer behavior; and a maturity and foresight period (2023 – 2024) in which methodologies oriented toward strategic planning are consolidated. Overall, the findings highlight the need to strengthen foresight approaches with greater methodological rigor and the development of future scenarios that support decision-making and sustainable value generation. In addition, future research directions are proposed in knowledge management, emerging technologies, sustainability, and more agile models of business planning.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Politécnico Grancolombianospa
dc.identifier.reponamereponame:Alejandría Repositorio Comunidadspa
dc.identifier.repourlrepourl:http://alejandria.poligran.edu.cosspa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10823/8059
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividadspa
dc.publisher.programMaestría en Gerencia Estratégica de Mercadeospa
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dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.subject.keywordsForesight thinkingspa
dc.subject.keywordsStrategic thinkingspa
dc.subject.keywordsPet industryspa
dc.subject.keywordsMarket trendsspa
dc.subject.keywordsSustainabilityspa
dc.subject.lembInvestigación de mercadosspa
dc.subject.lembPlaneación de marketingspa
dc.subject.lembMascotasspa
dc.subject.proposalEstudios de futurospa
dc.subject.proposalPensamiento estratégicospa
dc.subject.proposalIndustria petspa
dc.subject.proposalTendencias de mercadospa
dc.subject.proposalSostenibilidadspa
dc.titleProspectiva estratégica de mercadeo y desarrollo empresarial en el sector mascotas en Colombia y Latinoaméricaspa
dc.title.translatedStrategic Foresight of Marketing and Business Development in the Pet Sector in Colombia and Latin Americaspa
dc.typematerThesisspa
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dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Maestríaspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa

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