Factores latentes en las consideraciones de compra del prescriptor en el sector floricultor colombiano. interrelaciones entre la lealtad de marca e involucramiento del producto.

Abstract

Para las industrias de agroquímicos presentes en el sector floricultor, el estudio del comportamiento de los consumidores ofrece diversas bondades para diseñar estrategias de marketing efectivas. Desde dicho enfoque, el objetivo de esta investigación consistió en reconocer los factores latentes en las consideraciones de compra del prescriptor en el sector floricultor colombiano, y las interrelaciones entre la lealtad de marca e involucramiento del producto. Para tal fin se diseñó un estudio descriptivo con análisis factorial exploratorio a partir de la revisión de literatura, conducente a la construcción de un instrumento de 36 preguntas constituido por estos dos conceptos.