El impacto de herramientas informativas en la generación de insights relevantes y estrategias efectivas en Quotamedia

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorVelásquez Calle, Paula Andrea
dc.contributor.authorRestrepo Gallego, Vanessa
dc.coverage.spatialMedellín - Antioquia
dc.date.accessioned2025-06-25T19:34:39Z
dc.date.available2025-06-25T19:34:39Z
dc.date.issued2024-11-30
dc.description.abstractQuotaMedia es una agencia de medios In-House la cual emerge en el año 2021 y está especializada en el sector de apuestas deportivas y juegos de casino online. Dado que la agencia lleva relativamente poco tiempo en el mercado, la agencia está apenas en proceso de adquirir las herramientas necesarias para realizar estudios profundos y tiempo real de competencia para sus clientes. Una investigación interna, basada en entrevistas realizadas a algunos colaboradores, evidenció que, además de los aspectos previamente mencionados, la falta de tiempo les ha impedido mantenerse actualizados de manera constante sobre información relevante del sector y los movimientos de la competencia de sus clientes. Por lo tanto, el objetivo de este trabajo es diseñar e implementar un plan estratégico práctico de benchmarking que permita a los colaboradores de QuotaMedia acceder a insights significativos y estar al tanto de lo que sucede en el sector.spa
dc.description.abstractenglishQuotaMedia is an In-House media agency which emerges in 2021 and specializes in the online sports betting and casino gaming sector. Given that the agency has been in the market for a relatively short time, the agency is just in the process of acquiring the necessary tools to conduct in-depth, real-time competitive research for its clients. An internal research, based on interviews with some collaborators, showed that, in addition to the aspects previously mentioned, the lack of time has prevented them from being constantly updated on relevant information of the sector and the movements of their clients' competitors. Therefore, the objective of this work is to design and implement a practical strategic benchmarking plan that will allow QuotaMedia's collaborators to access significant insights and be aware of what is happening in the sector.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Politécnico Grancolombianospa
dc.identifier.reponamereponame:Alejandría Repositorio Comunidadspa
dc.identifier.repourlrepourl:http://alejandria.poligran.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10823/7800
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividadspa
dc.publisher.programMercadeo y Publicidadspa
dc.relation.references​​Ana Sebastián-Morillas, I. M.-S.-M. (12 de 12 de 2019). Importancia de los insights en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias. Obtenido de https://pdfs.semanticscholar.org/b49e/5a8c302beb6217b160923eb914ae0d28d521.pdfspa
dc.relation.referencesarlos Hernández Rodríguez, M. C. (2017). LA IMPORTANCIA DEL BENCHMARKING COMO HERRAMIENTA PARA INCREMENTAR LA CALIDAD. Obtenido de http://148.202.167.116:8080/xmlui/bitstream/handle/123456789/3577/Importancia_benchmarking_como_herramienta.pdf?sequence=1&isAllowed=yspa
dc.relation.references​HUAMANI, P. L. (2003). IMPORTANCIA DEL PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO EN EL DESARROLLO ORGANIZACIONAL. Obtenido de https://repositorio.usil.edu.pe/server/api/core/bitstreams/d279211f-3621-4ae2-87d7-101ab510de9e/contentspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.subject.keywordsBenchmarkingspa
dc.subject.keywordsInsightsspa
dc.subject.keywordsStrategic planningspa
dc.subject.lembGestión empresarial - asesoríaspa
dc.subject.lembPlaneación estratégicaspa
dc.subject.lembServicio al clientespa
dc.subject.proposalBenchmarkingspa
dc.subject.proposalInsightsspa
dc.subject.proposalPlan estratégicospa
dc.titleEl impacto de herramientas informativas en la generación de insights relevantes y estrategias efectivas en Quotamediaspa
dc.title.translatedThe impact of information tools in generating relevant insights and effective strategies in Quotamediaspa
dc.typeotherspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_8042spa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/workingPaperspa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.localDocumento de trabajospa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TP

Archivos

Bloque original

Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
Resumen PDF - Español - Vanessa Restrepo Gall_VANESSA RESTREPO GAL.pdf
Tamaño:
47.64 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar

Bloque de licencias

Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
license.txt
Tamaño:
1.71 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar

Colecciones

Mercadeo y Publicidad