Implementación de estrategias de mercadeo para el posicionamiento de proyectos inmobiliarios: Un enfoque práctico

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dc.contributor.advisorVelásquez Calle, Paula Andrea
dc.contributor.authorCely Mandón, María Valentina
dc.coverage.spatialMedellín - Antioquia
dc.date.accessioned2025-06-25T19:29:01Z
dc.date.available2025-06-25T19:29:01Z
dc.date.issued2024-11-30
dc.description.abstractEn este contenido se presenta un enfoque práctico que transforma la teoría en acción, permitiendo comprender la estrategia de mercadeo desde su base investigativa hasta su ejecución final. Este trabajo refleja el desarrollo lógico y estructurado de una estrategia de marketing basada en un estudio realizado para la marca Auri Proyectos Inmobiliarios, una marca nueva en el sector, pero respaldada por más de 30 años de experiencia gerenciando y estructurando proyectos de alto rango en Antioquia. El propósito del análisis fue demostrar cómo las tendencias del mercado pueden orientar a las empresas en la toma de decisiones estratégicas en momentos determinados, considerando factores externos y la evolución tecnológica. Para ello, se realizaron encuestas dirigidas a un público exclusivo perteneciente al segmento objetivo de la marca. Además, se presentan evidencias y resultados finales de la ejecución, lo que permite una retroalimentación completa y una visión integral del proceso de principio a fin.spa
dc.description.abstractenglishThis content presents a practical approach that transforms theory into action, allowing us to understand the marketing strategy from its research base to its final execution. This work reflects the logical and structured development of a marketing strategy based on a study carried out for the Auri Proyectos Inmobiliarios brand, a new brand in the sector, but backed by more than 30 years of experience managing and structuring high-level projects in Antioquia. The purpose of the analysis was to demonstrate how market trends can guide companies in making strategic decisions at certain times, considering external factors and technological evolution. To do so, surveys were conducted aimed at an exclusive audience belonging to the brand's target segment. In addition, evidence and results of the execution are presented, which allows for complete feedback and a comprehensive view of the process from start to finish.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Politécnico Grancolombianospa
dc.identifier.reponamereponame:Alejandría Repositorio Comunidadspa
dc.identifier.repourlrepourl:http://alejandria.poligran.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10823/7796
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividadspa
dc.publisher.programMercadeo y Publicidadspa
dc.relation.references"Empresas Boutique, el nuevo modelo de servicio personalizado" https://www.finanzas.com/coyuntura/empresas-boutiques-el-nuevo-modelo-deservicio-personalizado-al-cliente_13736473_102.htmlspa
dc.relation.references“Proyecciones del sector de la construcción en 2024” https://camacolantioquia.org.co/spa
dc.relation.references“Informe de tendencias inmobiliarias para 2024” https://www.lonja.org.co/wp-content/uploads/2024/02/Informe-de-TendenciasInmobiliarias-2024.pdfspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.subject.keywordsAdvertisingspa
dc.subject.keywordsCommunicationsspa
dc.subject.keywordsMarketingspa
dc.subject.keywordsMarketing trendsspa
dc.subject.keywordsReal estate sectorspa
dc.subject.keywordsStrategiesspa
dc.subject.lembPlaneación estratégicaspa
dc.subject.lembSector inmobiliariospa
dc.subject.lembServicio al clientespa
dc.subject.proposalComunicacionesspa
dc.subject.proposalEstrategiasspa
dc.subject.proposalMarketingspa
dc.subject.proposalMercadeospa
dc.subject.proposalMetodologías cualitativasspa
dc.subject.proposalPublicidadspa
dc.subject.proposalSector inmobiliariospa
dc.subject.proposalTendencias de marketingspa
dc.titleImplementación de estrategias de mercadeo para el posicionamiento de proyectos inmobiliarios: Un enfoque prácticospa
dc.title.translatedImplementing marketing strategies for positioning real estate projects: A practical approachspa
dc.typeotherspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_8042spa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/workingPaperspa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.localDocumento de trabajospa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TP

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