Orientación al mercado de Cooptalentum

Abstract

El presente capítulo de investigación tiene como objetivo analizar la Orientación al Mercado y sus dimensiones constitutivas asociadas a las prácticas empresariales de la Cooperativa Cooptalentum, para conocer los aspectos que puedan fortalecer sus acciones de mercadeo e implementar a futuro las que hagan falta para el logro de sus objetivos corporativos. En primer lugar, se dará a conocer el concepto de orientación al mercado desde los autores que definieron el mismo y cómo cronológicamente otros tomaron esta referencia para complementarlo y añadir las dimensiones que lo conforman. Para esto se diseñó una tabla que resume cronológicamente la evolución de dicho concepto y la cual muestra las diferentes perspectivas que los teóricos abordaron de la orientación al mercado, luego, se incorpora el tema de la injerencia que le corresponde a la gerencia o los altos directivos y su responsabilidad en la ejecución de tácticas y estrategias que contribuyan a su logro y asociándolo al caso específico de Cooptalentum y en general del sector cooperativo.En segundo lugar se explica cómo se llevó a cabo el presente estudio desde la metodología y los instrumentos empleados.